【谜尚】千禧一代消费力崛起 化妆品行业准备好

　　歌曲是在大街小巷不知道听过多少遍却还叫不出名字的：“跟着我左手右手一个慢动作，左手右手慢动作重播。”

　　呵呵，掏粪男孩，我心里一乐，正要换台，却被媳妇一把抢过遥控器，就看这个。

　　我去，多幼稚啊。

　　你懂啥，多帅啊，小鲜肉，他们现在可火着呢，还上了春晚呢。

　　看着媳妇津津有味地盯着电视上比自己年龄小一半的三个小男孩儿，我心里忍不住一阵鄙视。

　　鄙视归鄙视，这个被戏称为掏粪男孩的组合，是当下中国最火的男子偶像团体，没有之一。在社交网站上的粉丝量过亿，组合成员王俊凯的一条生日微博，转发量超过4500万次。

　　不喜欢掏粪男孩，多少有点同性相斥的意思。舞台上哪些年轻貌美大长腿的年轻小姑娘们，可都是我的菜。

　　我最喜欢看的是化妆品广告，广告里的哪些个美女，一个个娇嫩欲滴，吹弹可破，实在诱人。

　　前不久通过视频网站看了化妆品品牌韩后的十周年庆典直播，韩后集团总裁肖荣燊带着签约明星韩艺瑟出场时，我承认自己咽下了不少口水。

　　肤白貌美气质佳，满足了男人对女人的一切幻想。我一边流哈喇子，一边在心里嘀咕着这些个商家，搞美人计，这又得俘获多少人啊。

　　不过，我喜欢。

　　不得不承认，我们的世界正在被这样一群年轻人占领，我们的生活正一点点沦陷。老去是我们这些70年代、80年代初期必须面对的现实，85后和90后的年轻人们正在为所欲为，我们却无能为力。

　　85后和90后的青春早已不是琼瑶奶奶的还珠格格与高晓松大伯的恋恋风尘，这种青春，早已被高科技的媒体载器、个性鲜明的时尚品牌所解构。在生活中，他们不再沿袭父辈们的生活模式，试图打破这个世界旧有的生活秩序。在消费上，他们不再迷信大牌，更相信自己的感觉，他们向往自由、天然、个性，他们可以很自信、很自负、很自卑，在他们的世界里，这些，并不矛盾。

　　在我们熟悉的化妆品领域，他们对父辈们口口相传的那些知名品牌的高高在上不屑一顾，更专注于寻找适合自己的产品。

　　在这个领域，谁抓住了他们，谁走进了他们的世界，实现与他们的平等对话和感情共鸣，谁无疑将是最后的赢家。

　　对于这样的趋势，国内化妆品界显然还有些反应迟钝。电视广告里，成熟自信、雍容华贵、时间充裕、金钱自由的贵妇人们依旧是不变的主角，殊不知，她们已经是美人迟暮、昨日黄花。

　　韩后“年轻的选择”独树一帜的品牌主张，反倒成了这潭死水中难得一遇的清流。

　　韩后总裁肖荣燊更是信心满满，我们要放弃30岁以上的市场，把全部精力倾注到85后和90后的身上。

　　这样的论调，旁人听来多少有些嚣张跋扈，但对于韩后的目标客户群85后、90后而言，却是准确击中了他们心底最柔弱的部分。

　　他们渴望被宠爱，渴望被认同，渴望心灵的共鸣和情感的宣泄，渴望拥有属于自己的专属品牌。

　　千万不要低估了年轻人的能力，谁看不起年轻人，谁就会被这个时代所抛弃!

　　据国家公布的人口数据显示，目前我国16-26岁人口占比达17%。而凯度消费指数则显示，屈臣氏在一二线城市中85后的消费群占比高达58%，并呈现逐年增长的趋势，85后客户群的注入为实体店铺客流的增长起到了至关重要的作用。

　　韩后成了中国化妆品界第一个吃螃蟹的人，他们成了最早确立年轻化战略的第一人，当所有人都为韩后这样的行为捏着一把汗，甚至有人等着看韩后的笑话。但韩后用事实做出了有力的回击。

　　2015年各渠道零销额度突破45亿元，并成功跻身线上渠道、PC渠道等消费者最喜欢的化妆品品牌TOP3。

　　韩后选择了年轻人，年轻人自然会选择韩后。